钻石网店运营,钻石展位推广知多少

来源:Derier蒂爵珠宝 发布:2019-10-21

  钻石展位(简称钻展)是专门为有更高信息发布需求的卖家量身定做的产品,其精选了淘宝优势资源通过竞价排序,按照展现计费。其性价比高,更适合店铺、品牌的推广。

  二、钻展常用术语

  CPM:钻展是按一千次展现收费,即广告展现1000次扣除的费用

  CPC:平均点击费用

  CTR:点击率

  底价:通投的价格(没有任何定向的出价)

  溢价:针对某个细分群体,愿意额外多出的价格

  出价:实际出价=底价+溢价

  预算:预计的花费,会提前冻结

  消耗:广告的实际扣费

  三、钻展站位展现原理

  系统按照流量比例将预算分配到各个时间段

  各个时间段按照价高者优先展现

  出价最高的预算消耗完才到下一位,直到该消失流量全部消耗完毕

  出价相同,则优先展示创建更早的计划图片

  最大的展现量=预算/CPM*1000

  A卖家:预算100,CPM10,可以获得的最大展现是10000

  B卖家:预算100,CPM5,可以获得的最大展现是20000

  四、钻展原理:精细化投放

  


  二、 钻展原理:人群定位

  输入店铺名从系统的推荐能窥探出价格的“高低”

  


  三、钻展原理:兴趣点定向

  输入店铺或者输入单品ID都能获取推荐兴趣点

  


  四、钻展原理:访客定向

  综合消费者浏览、收藏购买等行为推荐

  种子店铺:他会自动发散到跟种子店铺相似的150个店铺

  自定义店铺:自主添加店铺、更为精确,圈定人群更少

  


  定向优先考虑:营销场景=访客自主店铺>访客种子店铺>=兴趣点>人群定向

  五、钻展投放要点

  1.资源位选择:首先选择站内的资源位,即名称带有“网上购物”的资源位,预算不大数量控制在5个以内;

  2.制作创意:参考后台创意——创意cool中的优秀创意;

  3.定向:精准流量,新手先设置访客定向——自主添加店铺;

  4.出价:参考系统建议即可,看投放数据适当调整。

  六、投放流程

  


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