每逢节日到来，大街小巷都是节庆营销的影子。

　　节日气氛充分烘托市场需求，刺激起大众的消费心理，广泛起到经济驱动作用，“节庆经济”由此诞生。往更深入来看，“节庆经济”有效地拉动相关产业发展，增加社会就业机会，更创造丰富的节庆文化，成为人类经济、文化、生活的延伸和创新。

　　全球每个国家的文化、习俗不同，形成丰富多样的重大节日，形成不一样“节庆经济”效应。一文盘点全球十大节庆，剖析背后的经济逻辑，总有一款节庆深得你意。

　　复活节▷▶

　　80%美国人庆祝 糖果玩具全民消费

　　复活节是庆祝耶稣基督受难后在第三天复活的节日，包含复活节三重唱《星期四的马努迪》、《纪念马恩迪》、《最后的晚餐》，以及耶稣受难节、纪念耶稣受难和死亡。因此，复活节之后的五十天时间，延续一系列节庆活动，在五旬结束。

　　根据Analytics数据显示，尽管今年美国通胀严重，复活节相关礼品人均花费达到169.79美元。在节日氛围浓厚的背景下，节日糖果、塑料鸡蛋、玩具、书籍等色彩鲜艳的商品都成为复活节篮子的“座上宾”。此外，80%的美国人都庆祝这一节日，几乎实现全民消费，全美消费总额约达到208亿美元。

　　感恩节▷▶

　　Tik Tok视频11亿流量 火鸡馅料抢销一空

　　感恩节是西方传统节日，也是美国人民独创的一个合家欢聚的节日。在当日，丈夫和妻子、孩子和老人，从市到镇、从镇到乡、从乡到庄，都回到老家共度节日，回不了家的人也打长途电话和父母、家人畅谈。

　　2021年，国外抖音Tik Tok有关“thanksgiving”的主题视频产生11亿的播放量，主要发布感恩节期间家庭团聚的开心时刻、舞蹈时刻等等。全民皆乐的日子创造极大的市场需求，例如火鸡和馅料、土豆泥、肉汁、蔓越莓酱、玉米、甜山药等等，会在节前一周大量补给，个别大型超市存货甚至抢销一空。此外，“家庭+爱”的节庆主题赋能更多产业，例如中老年医疗、保健品等。

　　万圣节▷▶

　　鬼怪应景消费走热 人均花费250美元/人

　　每年10月31日晚，万圣节就开始庆祝，这个源于不列颠凯尔特人庆祝丰收的传统节日，寓意着冬天的开始，是一年最重要标志，以及最重要的节日之一。现在复活节主要流行于美国、不列颠群岛、澳大利亚、加拿大和新西兰等西方国家。

　　按照当地的习俗，当晚小孩会穿上魔鬼化妆服，戴上面具，挨家挨户收集糖果。这引导小商品、万圣节服装，比如女巫斗篷和南瓜灯小物件，成为新兴的礼品产业。同时，景点、游乐场、商场打造主题活动吸引客流，创造应景消费，推出主题游园设施和娱乐项目等。

　　所有人都想做同一件事，市场需求就无限放大。2021年，美国经济界相关调查称，美国本土居民平在万圣节人均花费达到250美元。全美零售商联合会数据表示，万圣节为美国整体创造74亿美元的国民消费额，花各类销涉及万圣节服装、糖果、装饰物以及派对等。

　　中秋节▷▶

　　月饼成随手礼 主题消费走俏

　　中秋节，始于我国唐朝初年，盛行于宋朝，流传至今，是我国最隆重的传统节日之一。受中华文化的影响，东亚和东南亚一些国家，尤其是当地华人华侨，对中秋节尤为看重。他们把中秋节当做家族根源的延续仪式，在西方人看来好比“东方圣诞节”。

　　目前，中秋节完全脱胎于传统节日，形成现代消费、营销、社交于一身的新兴节日。月饼从传统糕点演变年轻态的小吃，例如冰皮月饼、水果月饼、小龙虾月饼，也成热门社交随手礼，成为新兴的消费潮流。主题娱乐形成一系列的中秋消费市场，例如中秋游园活动、中秋档电影，主题聚餐、主题野营等等。

　　圣诞节▷▶

　　民俗成潮流 耶稣也疯狂

　　圣诞节又称“基督弥撒”，源自古罗马人迎接新年的农神节。在基督教盛行罗马帝国后，教廷将这种民俗节日纳入基督教体系，以庆祝耶稣的降生。圣诞节从教节日逐渐向民间节日转变，很早就形成节日经济效应。十九世纪中后期，圣诞音乐盒、圣诞卡、圣诞老人布偶等产品陆续出现，并渐渐流行起来，礼品产业被带动起来。

　　圣诞节在北欧流行后，进一步演变成为公共假日，结合着冬季圣诞装饰，创造出丰富的消费场景。传统节日和市场潮流完美结合，主题餐饮、主题化妆品、主题T台秀等消费形式层出不穷，赋能各类产业，变成礼品和消费品，至今久兴不衰。

　　情人节▷▶

　　关联式文化成产业 礼品代表我的心

　　2月14日是情人节，许多国家都庆祝这一节日，不知不觉中延伸成为本土“节庆经济”，并产生深远影响。在各国的情人节礼物推荐名单上，巧克力永远占有一席之地。尤其是在亚洲国家，作为舶来品的情人节发展出“情人节礼物=巧克力”的强关联式本土文化，并深入年轻人心理。

　　伴随着节日形式不断发展，消费市场对新目标人群、市场不断延伸，相关宣传不断丰富。咖啡店、茶饮店、便利店等推出巧克力元素的饮品，相关的情侣电影档、餐饮套餐、酒店服务也频繁推出。此外，在情人节期间，消费者不仅送给恋人礼品，以表达爱和感谢，例如：鲜花、领带、手表等，也会送给家人、朋友，或者送给自己一份礼物。

　　浴佛节(泼水节)▷▶

　　远赴千里被水泼 疯狂消费疯狂玩

　　“浴佛节”，又称“楞贺尚罕”，是傣族、阿昌族、布朗族、佤族、德昂族以及泰语民族和东南亚地区的传统节日。在该期间，泰国、老挝、缅甸、柬埔寨等地以及中国西双版纳地区会开展连续几日的庆祝活动。

　　值得一提的是，该节日作为泰国人最隆重的节日，以相互泼水来庆祝，表示祝福。作为一年一度的超级盛事，全世界有数以万计的游客专门到泰国，参加连续几日的疯狂派对。这极大拉动当地旅游、消费、酒店、餐饮等行业，让佛像、佛牌、香薰、水果等礼品迎来销售旺季，成为泰国佛学文化向世界传播的重要渠道。

　　端午节▷▶

　　从习俗到文旅 成地方经济“活络油”

　　五月初五，端午节。这个传承千年的民俗大节，从来都是既丰盛又浪漫的：吃粽子，赛龙舟，插艾蒲，浴兰汤，祭屈原，戴五色线，饮雄黄酒等。目前，端午节被广泛传播到世界各地，成为中华文化输出的关键渠道。

　　端午节不仅成为地方习俗，也成为地方打造文旅产业的产业抓手。端午节具备非常好的兼容性，与传统文旅元素相互结合，例如饮料、美食、表演、足球、旅游、文创、汉服展示等，形成系列联名产品，例如龙舟模型、运动纪念品等。这些产业成为当地经济的“活络油”，刺激全产业发展。

　　狂欢节▷▶

　　地球上伟大的表演 多维联动全产业

　　狂欢节被称为“地球上伟大的表演”，以巴西里约热内卢狂欢节最令人神往，在每年二月的中旬或下旬开始举办，每年吸引国内外游客数百万人。在狂欢节的游行队伍里，不分贫穷和富有，不分尊贵或卑贱，从白天跳到黑夜，快乐可以传染，不满得以宣泄。

　　狂欢节凭一己之力拉动旅游业的发展，还产生多维联动效应。巴西民众会穿上各种奇装异服，走上街头，追随着游行队伍跳起热情的桑巴。在狂欢节期间，头饰、耳环、面具等节日产品都纷纷热销，桑巴舞培训、狂欢服装租赁及购买、汽车租赁等业务量猛增，餐厅、交通、住宿等行业都大大受益。

　　春节▷▶

　　全民喜庆“年货营销” “年鱼”将是大机遇

　　春节是中国最隆重的传统节日之一，是世界华人共同的重大庆典，也流行于中华文化圈的东南亚国。旧时传统意义上的春节，指从腊月的腊祭或腊月二十三或二十四的祭灶，一直到正月十九日除夕，现在不少地方将其延续到正月十五。

　　春节期间，中华各族人民、世界华人乃至热爱中华文化的外国友人享受浓郁的春节气氛，同时，各地全行业迎来一年一度的“年味”营销，引领春节消费。各大商场打起了年货促销，更多的年轻人涌进互联网，点点鼠标置办各式各样的食品、零食、衣服等等。加之，国人传统思想认为：一年到头需要点“好”东西犒劳自己和家人，全民“年货营销”永远都不会落幕。

　　在中国春节传统中，各地方、各民族的年货清单总少不了一条鱼，意味着“年年有余”，寄托着人们最美好的向往。“年鱼经济”可以成为春节中不可划缺的大机遇、大营销、大市场，发展成一场全民参与的“节庆经济”。