经过多年的发展，我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈。更多珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型，通过建立自有品牌和渠道向产业链的下游发展，参与珠宝零售市场的竞争。

　　据了解，珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。珠宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。我国珠宝首饰行业起步于20世纪80年代初，当时，世界珠宝首饰产业逐步向亚洲地区转移，香港的珠宝制造业迅速崛起，在世界珠宝业中占据重要地位，而中国大陆低廉的人工成本和巨大的市场潜力，吸引了世界发达国家和地区的知名珠宝商纷纷进入中国。

　　我国虽然是生产国以及加工国，但是我国人均珠宝消费量远低于发达国家，2017年我国人均珠宝消费量为54.11美元，低于同期美国的306.7美元和日本的180.2美元。对此，宋喜珠宝品牌负责人表示，“我国珠宝行业发展尚处于初级阶段，还存在着巨大的增长空间，作为本土珠宝品牌应该抓住机会，抢占市场先机”。

　　我国珠宝品牌商正在加速下沉，二三线珠宝首饰渗透仍有空间。尽管增速较快，三四线城市由于消费升级速度较为滞后以及足金饰品对于婚嫁影响深入人心，非金饰品渗透率尤其是钻石饰品渗透率相较于一二线城市差距仍然较大，伴随着珠宝公司渠道门店下沉，消费观念改变以及消费升级逐渐加速，低线城市非金饰品渗透率有望进一步提升。国内许多非金饰品品牌正是抓住了这一关键时机，应运而生。像曼卡龙品牌，自成立伊始，一直潜心于首饰的设计、加工和销售，在短时间内就聚集了大量的人气;再比如宋喜珠宝，该品牌也顺应了珠宝饰品的发展潮流，坚守设计与品质并存，一经面世就大受欢迎，还在2018年获得“匠心产品”称号。

　　除此之外，记者还了解到，因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、周大生等为代表的内地全国性品牌。另外，福建的宋喜珠宝、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区。

　　总体而言，我国珠宝饰品行业虽然要面对来自国外大品牌的竞争压力，但发展空间还是足够让我国众多珠宝品牌大展宏图，至于我国二线城市珠宝品牌能不能在国际上站稳脚跟，还需要凸显更多优势，赢取更多消费者喜爱，积累大量关注度，从而不断扩大品牌在国际上的影响力。