6月8日是我国“文化和自然遗产日”，唯品会公益联合艾瑞咨询、广东省振兴传统工艺工作站、文木文化遗产技术服务中心共同发布了首份《2019年非遗新经济消费报告》。《报告》显示，在非遗产品涉及品类中，首饰配饰类更受消费者青睐，占比达48.7%。

　　该《报告》从电商时代非遗活化传承模式探析、非遗生产端特征及变化、非遗消费端市场特征及变化三大部分，揭示非遗消费在当下的活力和未来发展潜力。《报告》显示，非遗时尚产品覆盖品类日益丰富，且以“95后”为代表的年轻消费者对非遗产品的溢价认知不断提升。消费升级打开了非遗消费新市场，助力精准扶贫，“非遗新经济”效应初露。

　　该报告显示，非遗消费呈现年轻化趋势，其中“80”后为消费主力，“90后”增速明显。女性用户是非遗消费主力人群，关注细节装扮且购买力更强。女性用户消费品类前三强分别是：首饰配饰、女装和箱包。其中，首饰配饰占34%，较排第二位的女装高出近10个百分点。

　　关于区域市场的分析显示，一二线城市非遗消费热情高，人均购买数量最多，三线以下城市消费潜力大。此外，广东、北京和上海人均订单数量位列前三甲。客单价前三位分别为上海、广东和海南。

　　《报告》显示，消费者更易接受小范围巧妙融合非遗纹样的产品，并偏好保留民族传统图案和元素的产品。文化内涵和设计受到消费者的普遍关注，同时追求有温度的消费。特别是设计和品牌，是消费者购买非遗产品时最看重的因素，其次是实用性。

　　据了解，大部分消费者认同非遗产品具有超过其商品本身的价值，丰富的文化内涵是人们认可非遗产品高价的主要原因。同时，对于年轻人而言，将非遗穿上身也是个性表达的新选择。

　　该《报告》在关于非遗产业的调研中分析认为，由于国潮兴起，文化消费潜力释放，愿意为非遗产品溢价买单的消费者增多，因此迎来发展消费良机。此外，非遗手艺人技能水平显著提高，在生产效率与生产质量全方位提升的同时，自我认同感增强，社会影响力也不断提升。