中国是世界上采玉最早用玉最广泛的国家，翡翠作为玉的一个分支也有五百多年的发展历史。古往今来王公贵族寻常百姓都喜欢戴玉，中国有着世界上最庞大、最忠实的翡翠消费市场。然而现在翡翠市场真正的终端消费少之又少，大部分的翡翠流动都是在零售商和供货商间。

　　不管是动辄几万买奢侈品牌的富人，还是精打细算过日子的普通人，都有着“不敢买”的现象。普通消费者购买翡翠寥寥无几，大部分的高档好货都在供应商和零售商中流转，这无疑是中国翡翠行业的悲哀。那到底是什么原因造成的呢?下面主要从以下三个方面分析。

　　1、翡翠行业暴利现象使人们对珠宝商产生的不信任心理

　　在以前有这样一句话形容翡翠行业的暴利，三年不开张，开张吃三年。一刀一富一辈子，一刀生一刀死的赌石文化，这些潜移默化的让消费者对整个行业都处于不信任心理，再加上在巨大金钱的诱惑下，很多人纷纷投身翡翠市场期待着日进斗金。

　　然而小的零售商没有高质量的一手货源，在品牌名气上也不如大品牌，怎样才能在不亏损的基础上多赚钱呢?很简单利用消费者爱捡便宜的心理打价格战。

　　大品牌一块翡翠都是几千几万，但小品牌直接几百就出手，还打着A货高质量少赚差价的噱头。看起来都是一样的翡翠，不同的品牌价格差异巨大，消费者慢慢产生买了会不会被坑，其他地方会不会更便宜的想法。所以对于翡翠商诸多不信任，最终演变成完全“不敢买”的现象。

　　2、没有固定易懂的行业标准

　　对于黄金和钻石来说，评判标准非常的同统一透明。黄金纯度用3个9和4个9表示，通俗易懂，且在网络发达的信息社会，直接上网查询一下国际金价就一清二楚。钻石到底是不是销售骗局暂且不提，至少用4C分级把其等级价格范围说的清清楚楚，还可直接对比大的钻石品牌价格。

　　但是翡翠是非常难标准化评价的宝石，水、种、色这种标准对于普通人来说过于高深，行业内没有十年以上在翡翠堆里耳濡目染的经验，都不敢称自己是个实打实的行家。

　　而且看玉不仅与经验有关、还取决于个人的天赋和直觉。再加上翡翠的审判带有极高的个人审美因素，所以翡翠行业很难像黄金钻石那样简单明了的定级或按重量销售。

　　3、假货横行，消费者对翡翠缺乏系统全面的了解

　　翡翠行业的专家有制定一些标准，但因这些标准太过复杂难懂而难以推广。翡翠界有一句行话是“种差一点价关十倍，色差一点儿价差十倍”，国内对于翡翠可推广的知识普及都还停留在表层阶段，所以造假空间很大，普通消费者根本不能识别出优劣。

　　在暴利的驱使下，很多人利用添加化学物质的手段制作“毒翡翠”，不仅让消费者承受了巨大经济损失，而且在长年累月的皮肤接触后，还会危害人们身体健康。对于种种不确定因素和危害损失，消费者既是“深爱”也“不敢买”。

　　所以对于一窍不通或者一知半解的翡翠爱好者来说，最好的方式就是选择大规模的连锁直营珠宝品牌。在价格公开透明且有权威质检证书的正品保证下，不用担心买到假货，支持复检退货，自己喜欢并且价格在接受范围内可以安心购买，更加安全方便。