2018年的双十一，再度成为电商的狂欢。阿里巴巴天猫双11最终交易额锁定在2135亿，远超去年的成交总额1682亿元，同比大增26.9%。2018年天猫双11物流订单破10亿件大关。

　　京东也不落后，京东公布了双十一全球好物节累计下单金额：1598亿元，再次创造新的纪录，相比去年的1271亿元增长25.7%。

　　在总体经济形势不乐观，中美贸易战的背景下，为什么阿里和京东能够双双破记录呢?在电商破记录背后，预示着什么样的变化呢?

　　一、不买房了但是不少花钱

　　通常来说，大家电消费与房产密切相关。房地产销售停滞，大家电的销售也响应会被影响。

　　但是，从京东的数字看，消费者对大家电依然有足够高的消费热情。京东的大屏幕电视倍受追捧，65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台。生活家电方面，海尔爆款10公斤洗烘一体洗衣机5分钟就卖了1万多台，美的600升对开门冰箱销售1万台同样也只用了5分钟。

　　从品类看，京东热销的家电都是尺寸比较大的产品，就是说消费者虽然买房的消费下来了，但是换家电的热情并未减弱。

　　把小屏幕电视升级为65寸以上的大屏幕智能电视，把200升以下的小冰箱更换为600升双开的大冰箱，把小洗衣机换成大洗衣机。所谓的耐用消费品，不再是因为损坏而更换，而是伴随功能升级而更换。

　　这一点，在手机上表现上尤其明显。天猫和京东卖的最好的产品都是手机，从品类看，新发布的iPhone、华为、荣耀、小米、OPPO，vivo手机都买的不错，甚至一加、锤子也有不错销量。很多人选择利用双十一时期的优惠来定期更手机。

　　当大城市的外来人口，不再对房子抱有奢望的时候，他们开始消费享受型的消费品。各种美妆产品热卖，进口保健品热卖，京东的奢侈品取得了令人难以置信的增长率。

　　诸如嵌入式洗碗机、母婴洗衣机、戴森卷发棒这类生活品质型家电也取得了很好的销售额。

　　房子虽然买不起，但是人们的消费欲望并未减弱。

　　二、渠道下沉，消费者年轻

　　阿里的张勇说，90后消费者占比46%，80以后的消费者约占8成。而在京东的统计数据中，95后消费者表现出了相当的购买力，而且95后消费者更乐于使用金融类消费贷款来“剁手”。

　　同时，在京东的统计数据中，来自三四线城市的消费大幅增长，四川、山东一度排名到前五。

　　而且，阿里和京东都在强调自己的线上线下一体。京东甚至在偏远山区设立采购与运输点，把山区的优质农产品销售到全国。

　　这表明，未来中国的电商零售依然有巨大潜力。京东和阿里的线下全面布局仅仅做了两三年，而这么短的时间内，京东与阿里就已经实现了很多地区的线下门店发货，提升了非核心区域线下购物的体验。

　　这就把较小城市的购买力挖掘了出来，在总体经济形势不好的时候，这些比较边缘城市的人口为京东和阿里的增长提供助力。

　　从消费者看，年轻人尽管数量在下降，但是他们相比前辈更敢于消费，敢于运用消费贷款，有强烈的消费欲望。这对未来的阿里和京东是好消息。

　　三、国际化不可阻挡

　　今年双十一之前，进口博览会召开。京东和阿里都进行了千亿级别的采购。而海外消费者也通过京东和阿里的海外业务在双十一剁手。

　　泰国消费者Sathien在当地时间11.11早上8点28分收到了京东小哥送上的包裹，Sathien是当天零点以后在JD CENTRAL下的订单，刚刚起床就拿到了心仪的华为智能手机。

　　因为中国消费者对西班牙火腿的需求，西班牙开始加大养猪力度，过去五年，西班牙的猪肉产量平均每年增长20%。

　　在双11的两个星期以前，香港-洛杉矶航线的货运价格已经增长了26.3%，上海到欧洲航线的货运价格则增长了17%。

　　著名的仓储物流公司GreyOrange在专门在沙特阿拉伯，马尼拉，以及孟买安装了“世界上最先进的”包裹分拣系统，就是为了应对中国消费者双11在全世界所产生的巨大包裹数量。

　　中国的双十一，与世界连接的越来越紧密，未来国际化的双十一将成为增长的又一个推动力。